Con una impresionante nueva sala de exposición y espacio para eventos victoriana, la diseñadora Erica Tanov sigue fuerte.

Su sentido innato del estilo y su forma singular y creativa de ver el mundo son parte integral de la longevidad de su marca de estilo de vida de 35 años. Cada vestido, suéter, camisola, almohada, manta y mantelería que diseña Tanov es codiciable, empapado en una salsa secreta irresistible que combina siluetas simples, detalles destacados y ricos materiales naturales.

Los compradores no se cansan de ver los deliciosos tejidos de alpaca de Erica Tanov hechos en Bolivia. (Cortesía de Erica Tanov)

La imperfección también define la estética de Erica Tanov. Es algo que el diseñador acepta felizmente: “Realmente no me gusta nada demasiado perfecto. Para crear esa facilidad o imperfección realmente se necesita pensamiento, para crear el sentimiento’eso acaba de suceder’”, explica. «A veces simplemente sucede, pero a menudo crear eso es un arte, y eso es lo que me gusta hacer».

El lujo relajado de la marca también se basa en las raíces de Tanov en la costa oeste. Nacida en Walnut Creek, criada en Piedmont y residente de Berkeley desde los años 90, Tanov es una chica del norte de Cali de principio a fin.

La Madre Naturaleza y sus mágicos paisajes, texturas y colores sirven como musa constante del diseñador. Este amor por el aire libre también inspiró su mantra personal y de marca: «Encuentra la belleza todos los días». Sin mencionar su libro, Diseño por naturalezamuestra formas creativas de superponer elementos de la naturaleza en espacios habitados.

Si bien las habilidades de diseño de Tanov son innegablemente doradas, mantenerse relevante durante décadas en un panorama minorista en constante cambio y a menudo volátil no es tarea fácil para ninguna pequeña empresa. La alumna de la Parsons School of Design y su formidable y ágil equipo han sobrevivido y prosperado. Todos saludan a la devota base de clientes de ET, incluidos los miembros de la Generación X y sus hijas de la Generación Z, que aprecian la versatilidad y la atemporalidad de los diseños, especialmente los elementos esenciales de ropa de la marca.

¿El imprescindible por excelencia? Lola, un vestido lencero de seda ceñido al cuerpo, cortado al bies y con costura francesa y detalles vintage. Debutó en 1992 y tiene fans como Madonna y Julianne Moore. Recientemente, Carrie Bradshaw lució una versión de alabastro en Max’s Y así. (SJP asesinado, naturalmente.)

SJP usa el icónico vestido lencero de Lola en un episodio de «And Just Like That» de Max. (Cortesía de @andjustlikethatcostumes)

Es apropiado que una combinación se convirtiera en la prenda por la que Tanov es más conocido. Después de todo, su incipiente marca comenzó como una línea de lencería. Era la ciudad de Nueva York, alrededor de 1990, un par de años después de que Tanov se graduara en Parsons y tomara la decisión de dejar su trabajo con la diseñadora Rebecca Moses. Audaz, desilusionado con la industria de la moda y un poco ingenuo, Tanov estaba listo para seguir adelante. A qué, no estaba segura.

Mientras trabajaba en varios trabajos para pagar las cuentas, Tanov comenzó a coser en su tiempo libre. “Fue puramente por diversión, sin ningún motivo para iniciar mi propio negocio”, objeta. La pequeña diseñadora siempre se ha expresado a través de la moda y comenzó a coser su propia ropa durante la escuela secundaria porque se negaba a comprar en el departamento infantil.

“Siempre he sido coleccionista. Iba a mercadillos y coleccionaba lencería y pijamas antiguos. Entonces, cuando comencé a coser y hacer mis propios patrones para sujetadores, boxers, pantalones de claqué y camisones, me inspiraron en las cosas que coleccionaba. Me fijé en cómo estaban cosidos y en su artesanía”, recuerda Tanov. “El mío lo hice en lino, que nunca había visto. Pensé que las piezas eran muy lindas y decidí, ¿sabes qué? Voy a llevarlas a algunas tiendas”.

En pocas palabras, los pedidos llegaban a través del fax del piso del estudio de Tanov. Bendel’s y Barneys estaban allí. «Estos fueron pedidos enormes, así que pensé, supongo que esto es lo que estoy haciendo», dice Tanov.

Rápidamente se conectó con una sala de exposición de Nueva York (vender es lo que menos le gusta) y, listo, estaba de regreso en el negocio de la moda. “Pero estaba decidido a hacer las cosas de manera diferente. No iba a hacer los shows, regalar cosas a los famosos cuando son ellos los que se lo pueden permitir, etc.”, dice.

Una noche de sueño elegante es segura con la ropa de cama de ET x Emily Payne. (Cortesía de Erica Tanov)

Tanov ha estado dirigiendo su sello desde entonces. Regresó a Berkeley en 1994 para estar cerca de su familia y formar una propia, y para estar más cerca de la naturaleza que extrañaba desesperadamente.

Después de todos estos años, Tanov está encantado de que Lola siga siendo relevante “especialmente en un mundo consumido por tendencias fugaces y moda rápida”. El característico vestido lencero y sus hermanas (que incluyen camisolas de seda, camisas abotonadas de algodón, pantalones de pijama charmeuse, cárdigans de algodón Pima y pantalones anchos de mezclilla y lona elástica) constituyen el núcleo de la combinación de ropa de la marca. Se actualizan periódicamente en tonos y telas de edición limitada.

Nuevas colecciones de sastrería y hogar se lanzan según el reloj creativo de Tanov. En los últimos meses, su reloj ha estado trabajando horas extras, ya que ha fluido un flujo constante de cápsulas y colaboraciones. Entre ellos: La Condesa, inspirada en la Ciudad de México, ET x Studio Ahead y ET x la artista Emily Payne.

Colaborar con otros artistas es el tema de Tanov. «Abre mi mundo insular a nuevas ideas», dice. “Me gusta el intercambio y la emoción de trabajar juntos y ver lo que surge de ello. También me encanta diseñar mis propios estampados. Pero para mí es más interesante traer el trabajo de otro artista e inspirarme en él”.

Un estante de ensueño lleno de piezas de la colaboración de ET con Studio Ahead/Archive No. 1. (Cortesía de Erica Tanov)

¿Listo para experimentar la marca en la vida real? Dirígete a Berkeley, el centro del universo de Erica Tanov. Es donde vive con su esposo (y sus hijos adultos que la visitan) y es el hogar de sus dos tiendas físicas.

La boutique de ropa ha sido un elemento básico preciado del distrito comercial de Fourth Street desde 1998. Junto con las colecciones de Tanov, una serie de accesorios, joyas, objetos para el hogar y arte de otras marcas que no se ven en todas partes completan la oferta. Todo lo que hay en la tienda lo elige la propia Tanov. Comprar aquí es sinónimo de placer y descubrimiento.

A la vuelta de la esquina enEn Fifth Street se encuentra el impresionante estudio de diseño, sala de exposición y espacio para eventos de 3600 pies cuadrados de Tanov. Inaugurado a principios de este año, el edificio victoriano italiano de varios niveles (construido en 1878 como residencia privada) presenta la visión completa del diseñador sobre el lujo relajado. (Nota: las visitas aquí requieren cita previa).